制定一份嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的，或簡短的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，不同的公司有不同的要求，但不管怎樣，一份書面計劃是必不可少的。在表達(dá)上，應(yīng)包括以下幾個方面。
（1）營銷現(xiàn)狀評價。以收集到的反饋資料為基礎(chǔ)，簡述公司的營銷目標(biāo)和資源、當(dāng)前的網(wǎng)上業(yè)務(wù)以及客戶情況等。
（2）競爭態(tài)勢分析。最好以圖表的形式展示自己公司與競爭對手之間的對比情況。
（3）網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)。從客戶需求和競爭對手比較的角度詳細(xì)地說明網(wǎng)絡(luò)營銷的市場目標(biāo)和財務(wù)目標(biāo)。其中市場目標(biāo)是指要求達(dá)到的市場份額、知名度、忠誠度、渠道廣度和通道數(shù)等，而財務(wù)目標(biāo)是指贏利目標(biāo)、銷售額目標(biāo)等。
（4）網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)。包括目標(biāo)市場的描述、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略的制訂，網(wǎng)絡(luò)營銷的預(yù)算，資源配置(如平臺類型、深圳網(wǎng)站建設(shè)方案、網(wǎng)絡(luò)營銷人員配置等)。
（5）損益預(yù)算。即預(yù)測收益情況，并與投入情況進(jìn)行對比。
（6）時間進(jìn)度安排。寫出網(wǎng)上工作日程安排的情況，對工作進(jìn)行階段劃分，以便控制。
（7）網(wǎng)站管理與維護(hù)。對站點(diǎn)管理和網(wǎng)上形象更新等做出安排。
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