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假冒偽劣可能會是拼多多上市的唯一絆腳石

mcadmin / 2018-07-18 / 深圳網(wǎng)站建設(shè) / 技術(shù)分享

昨天有家P2P網(wǎng)貸平臺大肆宣傳自己融到了大把銀子,深圳網(wǎng)站建設(shè)公司卓越邁創(chuàng)手欠之下對其進(jìn)行了一番研究。

首先,這是一個典型的A股上市公司掌握的平臺,2016年某上市公司通過投資獲得了平臺公司40%的股份,成為大股東,接著公司兩名持股的創(chuàng)始人又在同年將他們所有股權(quán)質(zhì)押給了該上市公司。
其次,該上市公司已將自己100%的股權(quán)進(jìn)行了質(zhì)押,查了一下它的股票行情,從去年底的25塊多已經(jīng)跌到了昨天的16塊多。
再次,該上市公司為大股東的上海一家金融信息公司,6月剛剛被法院列為失信被執(zhí)行企業(yè)。
最后,最新一輪的投資機(jī)構(gòu)陌生到居然在網(wǎng)上搜索不到任何資料。
正是由于P2P爆雷隆隆,老百姓的錢開始加速向銀行理財回流,這可能也是國家樂見其成的。

假冒偽劣可能會是拼多多上市的唯一絆腳石

今年當(dāng)紅到不能再紅的拼多多最近向美國證券交易委員會(SEC)更新了此前提交的招股書,騰訊和紅杉資本擬在此輪IPO中分別增持2.5億美金。
深圳網(wǎng)站建設(shè)公司邁創(chuàng)一直認(rèn)為,拼多多上市面對的最大問題是如何解釋假冒偽劣。
前段時間,有家媒體的研究團(tuán)隊(duì)做了一個測試,抽取了56個拼多多上的爆款,統(tǒng)計下來,它們的總花費(fèi)不會超過5000元,而根據(jù)拼多多提供的劃線價格買的話(也就是產(chǎn)品定價,根據(jù)和其他電商平臺的對比,該價格存在刻意過分夸大的現(xiàn)象),這一花費(fèi)將達(dá)到6.7萬元。
這56款產(chǎn)品分布在電器、母嬰、食品飲料、日用品、服飾5個大品類12個品種,基本都是消費(fèi)者日常使用的產(chǎn)品。
結(jié)果8款電器7個可確認(rèn)為山寨品牌,比如:KONRA山寨康佳KONKA,SHAASUIVG山寨三星,ROSHELLE山寨容聲RONSHEN。


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阿里自上市以后,一直被假貨這事困擾,國外沒少找茬,馬云也不斷回應(yīng),如果統(tǒng)計這些年來馬云講話的主題,深圳網(wǎng)站建設(shè)卓越邁創(chuàng)估計假貨絕對可以排在前三。

因?yàn)榧儇浿疇?,馬云沒少迸發(fā)膾炙人口的金句。
2014年時,他還很強(qiáng)硬:“做生意要先利他,說我們假貨多,肯定沒在淘寶上買過東西?!薄罢f假貨多的人基本在淘寶上沒買過東西。購物你想買個勞斯萊斯,25塊錢就買一個勞力士手表這是不可能的,這是你自己太貪?!?br /> 2015年初,因?yàn)榕c國家工商總局有關(guān)假貨的交鋒,使阿里兩日內(nèi)市值蒸發(fā)350多億美元,被媒體稱為“史上最貴嘴仗”。
可能是由于這一仗代價太大,同時還有京東劉強(qiáng)東不斷對懟“我們只賣真貨”,馬云和阿里不得不針對假貨采取積極行動。
2015年以來,阿里打假行動開始密集,移除問題商品鏈接,推出“誠信機(jī)制項(xiàng)目”,設(shè)立專人處理品牌投訴,縮短投訴審核時間、運(yùn)用大數(shù)據(jù)追蹤定位、協(xié)助警方查處造假商家……
馬云的話峰也開始從對抗轉(zhuǎn)為直接面對,并不斷傳遞,打假是全社會的事,比如:
“假貨問題,我們是受害者,但我們從未停止斗爭,我們是全球打假的領(lǐng)頭羊。”
“我建議參考酒駕醉駕治理,設(shè)想假如銷售一件假貨拘留七天,制造一件假貨入刑,那么我想今天中國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀、食品藥品安全現(xiàn)狀,我們國家未來的創(chuàng)新能力一定會發(fā)生天翻地覆的變化。”
“僅僅把假貨從阿里巴巴趕走,是對消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任;要讓假貨沒本事跑到微信、跑到京東,才是真正負(fù)責(zé)任?!?

假冒偽劣可能會是拼多多上市的唯一絆腳石

上面深圳網(wǎng)站建設(shè)卓越邁創(chuàng)大致梳理了阿里的打假歷程,你會發(fā)現(xiàn)財大氣粗的阿里連續(xù)兩三年花費(fèi)巨資都很難完全杜絕假貨,聯(lián)系到要在美國上市的拼多多,其平臺商品的狀況比當(dāng)年淘寶還要糟糕,所以很可能也會遭遇類似的詰難,甚至危及到其股價。
好在有了阿里的前車之鑒,拼多多肯定已經(jīng)對此準(zhǔn)備了充分的預(yù)案,并可以借鑒阿里的應(yīng)對之法,比如:拼多多可以不承認(rèn)平臺上有假貨,而將它們歸于仿品,馬云2016年曾說過:
“大品牌通常用很多OEM(代工生產(chǎn)),中國有全世界最多的OEM,他們沒有渠道,但忽然他們發(fā)現(xiàn)可以通過互聯(lián)網(wǎng)賣產(chǎn)品。生產(chǎn)正品和仿品可能就是同一個工廠,他們的產(chǎn)品不見得比正品差,同時有更好的價格,他們面對的不是知識產(chǎn)權(quán)問題,他們面對的是新的商業(yè)模式問題?!?br /> 這段話因?yàn)槭怯糜⑽闹v的,當(dāng)時傳回國內(nèi)被媒體直接引申為“中國生產(chǎn)的假冒商品質(zhì)量比真品還要好?!毕破鹆艘粓龊剖幍目谒髴?zhàn)。
這可能也是拼多多為什么要強(qiáng)提Costco的原因,Costco估計心里也很苦,你們中國人這么亂拿我說事合適嗎?我可是一直“致力于以可能的最低價格提供給會員高品質(zhì)的品牌商品?!蹦銈儼炎畹蛢r格留下來,卻把高品質(zhì)和品牌給扔了!


深圳網(wǎng)站建設(shè)公司卓越邁創(chuàng)認(rèn)為,不管拼多多怎么講故事,怎么標(biāo)榜自己是錯位競爭,怎么形容自己是新物種,是電商版的Facebook,是貨找人,甚至祭出“Costco+Disney”的模式,都無法掩蓋其低價低質(zhì),就算不假冒也很偽劣的現(xiàn)實(shí)。

拼多多的機(jī)制事實(shí)上決定了它更容易吸引那些難以接受溢價的消費(fèi)者,以及針對這類消費(fèi)者供貨的商家。
誰都知道,靠假冒偽劣的低價是永遠(yuǎn)做不成大公司的。
但,拼多多沒有了低價將會怎樣?
從本質(zhì)上講,拼多多是營銷模式的創(chuàng)新,連商業(yè)模式創(chuàng)新都算不上,目前最大的核心競爭力在于騰訊無微不至的關(guān)懷與支持,其他方面基本全無門檻。

深圳網(wǎng)站建設(shè)卓越邁創(chuàng)曾做過電商,在研究后發(fā)現(xiàn),拼多多不少商家背后的供應(yīng)鏈依賴于阿里,再加上沒有支付系統(tǒng),也沒有京東那樣的倉儲和物流,拼多多無法打造閉環(huán),沒有閉環(huán)的生意會受制于人,零售這十節(jié)甘蔗中,它能夠觸及的利潤節(jié)點(diǎn)不多,想象空間小,很難做大。
拼多多在招股書中特別提及,公司將在2018年繼續(xù)加大對“拼農(nóng)貨”計劃的流量扶持力度,數(shù)據(jù)顯示,2017年,拼多多共扶持了中國730個國家級貧困縣的4.8萬名商家。


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